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餐飲品牌山寨“吊打”正品,望京小腰還被山寨店逼著“改了名”?

2018-08-30 16:14:08 287次瀏覽 分類:公司新聞

餐飲界的剽竊氣象極端嚴格,不論海內外,都不免有盜窟眾多的時代。在國外,開端對漢堡披薩的剽竊不計其數,起初展開到一定時代,慢慢從盜窟展開成品牌。海內的展開絕對滯后,但也慢慢意想到這一疑難。對于社會上的盜窟商品,這類正大光明的剽竊,為了視覺感化,應用原品牌的知名度來蹭熱點,短期內或者能惹起咱們的好奇心,但并無益于建立自個的主顧忠誠度,甚至還會招來原品牌粉絲的惡評。

而更常見的情況是,網紅店在走紅之前,出于成本的考慮,或者根本沒有意識,甚至并未料到會如此迅速地走紅,并沒有注冊商標。而當紅了之后再注冊商標,卻碰到了“公示期”的問題。山寨者快速切入,全面復制然后開始招商,大不了以后再換個牌子;甚至有一些山寨行為已呈現出資本化和集團化的特點。一些餐飲山寨者對商標有種天然的敏感,一個品牌火了之后,他們會率先查詢商標注冊情況,一旦有機可乘,立即實施山寨行為。他們甚至比創業者更懂得市場,更舍得推廣品牌,高舉高打,快速擴張,快速回流,大多數山寨店的贏利點都是加盟費。

僅有數十家直營店的鮑師傅在全國約有1000家山寨店;外婆家從2008年至2015年期間打掉了72家假冒店;答案茶在一個月內冒出百余家山寨店,幾乎每一個餐飲品牌都逃不過山寨之苦。更有甚者,如望京小腰因為山寨太多被逼無奈,改名了...

北京望京小腰被譽為“京城街頭燒烤的無冕之王”。起源于1988年的老店,每當夜幕降臨的晚上,望京便會聚集一群擼串達人,寧愿排隊到深夜,也想要吃望京小腰,到了2013年,望京小腰已經成為烤串界的小王子。眾多明星大腕受到吸引,深夜到望京小腰來一場美食享受。可是,就是這樣家喻戶曉的望京小腰,卻出現了各種山寨產品,可是到底哪一個才是正宗,卻沒人能說清,到正宗的“望京小腰”想要注冊商標的時候,才發現“望京小腰”已經被商標搶注。無奈之下,“望京小腰”經營者只能重新商標注冊,“望京小腰”正式更名為“眼鏡望京小腰”。

網紅餐飲能被山寨成功,還與商標注冊期有很大關系。根據現行《商標法》規定,商標局在收到商標注冊申請文件之日起9個月內審查完畢,符合規定的予以初步公告,3個月期滿如無異議將核準注冊。這樣,前后加起來就有了一年的空白期。有的山寨企業搶注商標,導致原創企業很被動,維權成本太高。某餐飲企業相關負責人表示,打假維權涉及的區域范圍太大,走法律途徑耗時耗力,最終就算打贏官司,也不一定能拿到賠償金額。因此很多企業放棄了維權,只能在官網和門店做出聲明和消費提示。

作為餐飲品牌,一旦走到利用法律渠道來打擊山寨這一步,事實上就已經失去了先機。餐飲品牌應該從一開始就重視知識產權保護,加強品牌保護意識,以最大限度規避或者減少山寨對品牌的傷害。在遭遇山寨時積極維權,一起“反套路”,對抗山寨,推動整個餐飲業向著良性、健康的方向發展。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   來源:商機盒子

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